蔬果園再獲天貓金妝獎

蔬果園再獲天貓金妝獎

被譽為“美妝界奧斯卡”的2025年天貓金妝獎近日圓滿落幕。這場以「新」為關鍵詞、以「造風」為主題的行業盛會，彙聚了眾多明星、品牌與主播嘉賓。在備受矚目的獎項評選中，高端生態家清品牌蔬果園（SukGarden）憑借卓越的產品創新力與精準的內容種草能力，摘得“家清年度種草之星”大獎，成為生態家清賽道崛起的代表性品牌。

本次金妝獎的「新」關鍵詞，與天貓美妝開年以來的“造新”戰略深度契合——圍繞現有品牌提效增長、新品牌孵化兩大核心目標，天貓通過“營銷、貨品、人群、流量”四大增長飛輪，助力品牌突破發展瓶頸。蔬果園的獲獎，正是天貓對其在產品研發、內容營銷、用戶溝通等領域全方位創新的高度認可，也印證了品牌在家清品類中“造風者”的領先地位。

回溯品牌成長：從天然生態理念到高端家清領軍者

蔬果園自2015年成立起，品牌便緻力於打破傳統家清市場同質化僵局；2019年天貓官方旗艦店的上線，成為品牌借力平台生態實現跨越式增長的關鍵節點；2022年，蔬果園天貓銷售額同比增長10倍，一舉躍居中高端洗衣凝珠品類領軍地位。

縱觀蔬果園的發展路徑，自成立以來，蔬果園就緻力於探索並踐行天然香氛生態洗護的理念，“創新”始終是其成長的核心動力。蔬果園突破行業傳統認知，將香味與情緒價值深度綁定，深耕高端香氛洗護細分賽道。一方面，攜手世界冠軍穀愛淩推出“天然玫瑰·天然香”玫瑰系列洗衣凝珠，此外，與國際頂尖香料公司奇華頓建立長期戰略合作，聯合開發大師調香系列產品，成功布局高端洗護市場，持續引領天然香氛洗護新潮流。

產品矩陣：科學架構滿足多元需求

蔬果園的成功不僅在於通過差異化產品定位和技術創新，更在於其科學的產品架構。在核心產品洗衣凝珠站穩腳跟後，蔬果園逐步拓展產品邊界，形成了涵蓋洗衣液、洗潔精、家居清潔等多品類產品矩陣，打造出多個現象級爆款，實現了從單一品類領導者到全屋清潔解決方案提供者的飛速崛起。

種草之星的背後：是營銷創新，更是用戶認同

作為電商行業具有廣泛影響力的年度盛會，天貓金妝獎以用戶真實行為數據為基礎，通過海量搜索、線上互動、用戶評價、試用反饋、購買量與服務質量等維度進行綜合評估，蔬果園能夠獲此殊榮，關鍵在於其打造了一個所見即所得的良性內容生態，通過“真誠分享”和“價值共鳴”來觸達用戶、激發用戶興趣、引導主動搜索並最終促成購買轉化。

蔬果園分析用戶痛點，精準創作直擊癢點的內容，通過真誠的溝通方式，贏得了消費者的高度信任。在社交媒體平台，通過場景化的內容創作，傳遞場景使用、香氛體驗和品牌價值觀，將概念轉化為可感知、可信任的生活體驗。

此外，蔬果園積極參與天貓等平台的趨勢話題，通過直播、短視頻等多種形式，與消費者深度對話，不僅是銷售產品，更傳遞生活品質、儀式感還有情緒價值，給消費者提供生活建議、解決情感需求，從而實現了真正意義上的“有效種草”，讓品牌聲量高效轉化為市場銷量。

向新而行啟新程：深化天貓合作，引領家清行業升級

從線上渠道到全渠道布局，從單一產品到多元矩陣，蔬果園證明了生態家清理念的市場價值。未來，蔬果園將繼續秉持“生態家清”的品牌理念，以“家清年度種草之星”獎項為新的起點，攜手天貓等平台，共同推動家清行業向更加環保、高效、可持續的方向發展。