蔬果園榮登Worldpanel大快消TOP250品牌

蔬果園榮登Worldpanel大快消TOP250品牌

近日，全球權威市場研究機構Worldpanel發布《2025品牌足跡報告——中國市場》，蔬果園憑借在天然香氛生態洗護領域的突出表現與消費者認可度，成功躋身“大快消TOP250品牌”榜單，與食品、飲料、乳品、健康美容等多個領域的頭部品牌共同上榜，成為日化類中極具增長潛力的代表品牌之一。

權威榜單背書：以消費者選擇印證品牌實力

Worldpanel《品牌足跡報告》是全球快消行業的重要風向標，其評選核心基於“消費者觸及數”指標，綜合考量品牌滲透率（購買家庭數量）與購買頻次，最終篩選出消費者選擇最多的快消品牌。此次蔬果園上榜，意味著品牌在家庭護理賽道的市場覆蓋與用戶粘性獲得權威認可——蔬果園通過精準的產品定位與渠道布局，已走進更多家庭，尤其在年輕消費群體中建立起“天然、香氛、高品質”的品牌認知。

作為“天然香氛生態洗護”的倡導者，蔬果園從品類定位跳出“清潔工具”的傳統認知，將“香氛”與“生態”深度融合，通過不斷優化洗衣凝珠產品配方和生產工藝，引進國際先進的生產技術和設備，以及與國外知名香料公司奇華頓深度合作，成功打造出蔬果園大師調香系列洗衣凝珠產品；並以“天然玫瑰·天然香”為產品理念，打造具有差異化競爭優勢的高端香氛洗衣凝珠，滿足了消費者對洗護產品的高階需求，也在精神層面為大眾帶來了愉悅感和幸福感。這種“功能+情緒”的雙重價值，讓蔬果園在家清品類中快速建立差異化優勢，成為天然洗護賽道的破局者。

從線上爆款到線下破圈：抖音起家的“生態洗護黑馬”

蔬果園品牌初期以抖音為起點入局線上市場，憑借天然生態洗護的產品賣點與年輕化營銷，快速吸引年輕消費群體，打造出多款洗衣凝珠爆款單品，連續奪得多個平台洗衣凝珠榜單TOP1，全國全網中高端洗衣凝珠銷售額排名第一。

在產品創新層面，蔬果園針對消費者不同場景化的清潔需求，將香味與情緒價值深度綁定，深耕高端香氛洗護細分賽道，除了主打產品洗衣凝珠此外，蔬果園逐步拓展產品邊界，還推出洗手液、洗潔精、潔廁劑等多品類產品，全方位覆蓋衣物洗護、廚衛清潔等家庭場景，實現“單一爆款”到“全屋清潔解決方案提供者”的升級。

隨著線上聲量積累，蔬果園逐步向線下滲透，進駐全國多地商超，同時聯動《向往的生活》等熱門綜藝，進一步錨定年輕家庭人群，實現“線上種草-線下體驗”的全鏈路營銷閉環。

據報告數據顯示，蔬果園用戶滲透率持續攀升，其中年輕無孩家庭、有孩家庭的偏好指數分別高於行業均值，充分印證其“天然+香氛”定位對目標人群的強大吸引力。

未來展望：深耕天然香氛賽道，下沉市場觸達更多家庭

此次上榜Worldpanel大快消TOP250品牌，既是對蔬果園過往成績的肯定，也為品牌未來發展指明方向。

蔬果園將進一步持續拓展線上線下渠道，讓天然洗護產品觸達更多消費者。同時，品牌將持續深耕“天然香氛生態洗護”賽道，一方面加大研發投入，探索更多天然成分與香氛融合的可能性；另一方面，將繼續以年輕家庭為核心目標群體，通過更貼近用戶生活的營銷方式，力爭在家庭護理領域實現更大突破。